martes, 18 de diciembre de 2012

En favor de los bancos

Para publicitar algo, lo primero que debemos hacer es intentar conocer a fondo la materia que nos ocupa. Una vez claros los conceptos, estableceríamos una serie de pros y de contras. Obviamente, son los aspectos positivos los que tendremos que ensalzar, pero si mostramos también ciertos aspectos negativos, con un poco de suerte conseguiremos dar una mayor credibilidad.
        En este caso el cometido es hacer una campaña en favor de los bancos. Difícil, lo sabemos, pero no imposible. Para empezar, podríamos recurrir a la captatio benevolentiae para ganarnos la afabilidad del público. De esta manera, los espectadores estarán más receptivos a la hora de enfrentarse a una buena publicidad acerca de los bancos. También hemos de tener en cuenta que menos es más, por lo que es muy importante ser breves y directos.  Es efectivo, además, que la publicidad no parezca publicidad, es decir, que el público se olvide, en cierto modo, de que estamos intentando "venderle" algo. Una vez fijadas estas pautas, procederíamos a enumerar los aspectos positivos de los bancos. Lo podríamos hacer de un modo similar a este:
  • los bancos le facilitan la vida cotidiana al ocuparse de los pagos regulares. Además, le ofrecen domiciliación de las nóminas.
  • Los bancos le permiten llevar a cabo sus proyectos, ya que le adelantan dinero; y no solo eso, sino que también le proporcionan un interés por custodiarle de forma segura su dinero. 
  • Si alguien le quiere robar, no lo harán sufrir ni lo matarán para hacerlo, ya que no tiene usted caja fuerte. Su caja fuerte está en el banco, por lo que irán a por el director y/o los empleados de la sucursal correspondiente.
        Estos son, como decía, algunas referencias en pro de las sucursales bancarias, pero como si nos ofrecen algo demasiado bueno le restamos credibilidad, no estaría de más empezar la campaña reconociendo algunos errores y mostrando conocimiento de la delicada situación económica que atraviesa nuestro país.
        

lunes, 17 de diciembre de 2012

Atrévete a entrar en el país del fin de semana...



Estamos ante un anuncio publicado en El País en el que aparece una niña jugando y una anticonvencional carta a los Reyes Magos. En ella la niña pide a los Reyes que les traigan a sus padres El País Fin de Semana para así tener más libertad. Aparentemente es un anuncio entrañable, tierno,  incluso se podría decir que dirigido a un público de corta edad. Pero nada de eso: en el faldón negro que aparece en la parte inferior podemos leer "Regala libertad a tus hijos", y el número al que hay que llamar para subscribirse. Estamos, pues, ante un anuncio dirigido a un público adulto (los padres); pero un público de mentalidad abierta, ya que si esto no fuera así los publicistas no se hubieran ni planteado mostrar  —muy implícitamente, eso sí— el mensaje real del anuncio: "subcríbete a El País Fin de Semana, pues es tan interesante que mientras lo estés leyendo hasta se te pasará por alto la supervisión de tus hijos".


domingo, 9 de diciembre de 2012

"Piensa en esto..."


La campaña de relojes "Entre líneas" pretende ser una especie de antología en la que los fragmentos escogidos tienen el tiempo como protagonista. Resulta una idea eficaz, sobre todo si tenemos en cuenta el tipo de público al que va dirigido el anuncio: un público elevado, culto y de gran poder adquisitivo. Sin embargo, esta eficacia se ve truncada en la segunda página, pues el título de la obra a la que pertenecen los versos escogidos es erróneo. El publicista pone Ricardo III, cuando el título correcto de esta obra de Shakespeare es Ricardo II, un drama histórico que narra los hechos acontecidos a raíz de la usurpación del trono por Ricardo, y en el que Shakespeare va más allá de la política e indaga en el comportamiento de los hombres y en las razones de sus actos.

"He malgastado el tiempo, y ahora el tiempo de desgasta a mí.
Ya no soy para él sino reloj que mida sus horas.
Mis pensamientos son minutos que los suspiros
acompañan el tic-tac de mis ojos, reloj
donde mi dedo es el estilo del reloj de sol,
dispuesto siempre para limpiar mis lágrimas."

        La de arriba es la traducción por la que opta el publicista del anuncio. Yo propongo la siguiente:

He malgastado el tiempo, y ahora él me desgasta a mí.
Me ha convertido en su propio reloj, 
y mis pensamientos son ahora minutos, y mis suspiros
marcan el parpadear de mis ojos.
Y mis dedos son ahora agujas;
agujas que limpian mi sollozo.

       Otro de los fragmentos de los que podemos disfrutar en esta singular campaña pertenece a Julio Cortázar, en concreto a su obra Instrucciones para dar cuerda a un reloj. Es, sin duda, la mejor elección que ha hecho el publicista de "Entre líneas". Pero esto no es nuevo, hace unos años, en el spot del nuevo modelo de Seat León, una voz en off recita el "Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj".






martes, 4 de diciembre de 2012

El arte de vender un libro

Los elementos presentes en la publicidad

  • Título del libro, imagen de cubierta y autor. Tanto el título como la imagen elegidos han de conseguir llamar la atención del receptor. Se ha de destacar, además, —y si se puede— el reconocimiento del autor.
  • Nombre del premio, ganador y finalista. Si el libro ha sido ganador de algún premio, la publicidad siempre empleará esa información con el fin de dar prestigio a su anuncio.
  • Contenido de la historia. Es frecuente que en la contraportada encontremos un resumen del contenido del libro o, incluso, un pequeño fragmento textual para atraer la atención del lector. Pero no siempre se consigue, ya que suelen aparecer ciertas palabras "comodín" que restan bastante credibilidad: "mágico", "destino"...
  • Especialización temática de las obras. En ocasiones los publicistas informan acerca de la temática del libro. Resulta una manera sencilla de concretar posibles públicos.

La estructura textual
  • Título. Además de concentrar, en cierto modo, el contenido de la obra, el título ha de ser lo más atrayente posible, puesto que el lector será en lo primero que se va a fijar.
  • Eslogan. Es una frase breve y fácil de memorizar. Su principal función es despertar la curiosidad del lector.
  • Subtítulos. Aportan información adicional al título. 
  • Cuerpo del texto publicitario. Amplían la información aportada por el título y el subtítulo juntos. 
  • Firma. Es el logotipo que presenta a la editorial. En ocasiones también aparece la dirección de  su página web.
  • Eslogan de cierre. No aparece siempre, pero cuando lo hace tiene la función de resumir el mensaje.
  • Otros textos. Aparecen sobre todo en obras dirigidas a un público selecto, pues se trata de textos muy parecidos a la crítica literaria. 
  • Otros elementos icónicos. Pueden ser de varios tipos: marcapáginas, imanes, etc. En ellos aparecen breves textos y/o imágenes que guardan relación con el contenido de la obra.
  • Imagen. Su elección ha de ser cuidadosa, pues la apariencia física siempre es lo primero en lo que nos fijamos. Lo más frecuente es que  aparezca una fotografía del autor, el logotipo de la editorial y una imagen alusiva al contenido del libro. 

Tipos de texto

Narrativos. Son los más empleados en publicidad, y también los más eficaces. El resumen del argumento ha de ser breve, conciso y verosímil. Suele ir en primera o tercera persona y responde a preguntas esenciales de los textos periodísticos: "qué, "cuándo", "dónde" y "cómo". El "por qué" se omite con el fin de conservar la intriga. Dentro de los textos narrativos existen diversas subgéneros:
  • Diálogo. Su función es definir el carácter de los personajes. 
  • Cuento. Es un relato breve y ficticio en el que la trama y el desarrollo psicológico de los personajes aparecen reducidos por necesidad.
  • Diario. El protagonista narra la historia en primera persona, periódicamente e incluyendo sus propios sentimientos. 
  • Microrrelato. Básicamente es un  texto breve que simplifica la trama. En la actualidad ya es considerado un género independiente.
  • Biografía. Habla de los aspectos más relevantes de la vida del autor, así como de sus anteriores obras.


martes, 27 de noviembre de 2012

Alguien llama a tu puerta...

Random House Mondadori

Sencillamente ideal. El grupo editorial Random House Mondadori estrena página web y quiere hacerlo saber a sus seguidores. Para ello ha creado este vídeo que, con palabras y poco más que palabras, logra que cuantos lo vean sientan que están leyendo el libro de su vida. Consigue que todos ellos deseen entrar en Random House Mondadori y descubrir ese mundo que se nos presenta. Un mundo paralelo, extraño pero muy agradable, que reproduce fielmente la emoción que sentimos cuando leemos una historia que nos apasiona.



lunes, 26 de noviembre de 2012

'Mondo cane', por Juan José Millás


La primera frase ("las hazañas físicas tienen más repercusión mediática que las intelectuales") es un juicio de valor aparentemente neutro a través del cual se desarrolla el resto del texto. Recalco "aparentemente", pues se trata de un artículo ideológico que, en realidad, ridiculiza el salto de Baumgartner.
        Por otra parte, encontramos algunas falacias empleadas por Millás para completar la caricaturización del hecho. Por ejemplo, dice que Baumgartner se tiró un domingo para entretener a la gente, que ese día de la semana suele estar más aburrida. Eso no es cierto, y él lo sabe.

domingo, 11 de noviembre de 2012

Edición de un libro. RECOPILACIÓN

Título
El Clarín de siempre y de todos

Columna bibliográfica
Clarín (1852 - 1901)
Novelista español que, aunque nacido en Zamora, estuvo muy vinculado a Oviedo, ciudad que convertiría en protagonista de su obra más famosa, La Regenta. Clarín gozó de un gran prestigio como crítico literario, una faceta en la que evidenciaría un gran conocimiento del mundo en que vivía. Fue también pionero de un género literario que empezaba a ver la luz en la época: la novela corta —los cuentos. Publicó más de setenta obras breves, entre las que destaca, sobre todo, Pipá (1879) y Adiós, cordera (1893), clásico idilio dramático.

Contraportada
Clarín constituye uno de los máximos exponentes de la literatura realista. En sus cuentos, caracterizados por un evidente tono irónico, Clarín critica la sociedad de su tiempo desde un punto de vista moralista. Hay en ellos, además, una notable influencia krausista y una poderosa autoconciencia histórica; todo ello sin olvidar a las gentes más humildes, por las que Clarín muestra gran ternura y simpatía.

Índice

  1. "Pipá"
  2. "Adiós, cordera"
  3. "Dos sabios"
  4. "El dúo de la tos"
  5. "En el tren"
  6. "El gallo de Sócrates"
  7. "En la droguería"
  8. "La yernocracia"
  9. "El entierro de la sardina"
  10. "Un voto"
Imagen
Faja
Clarín, todo un siglo.

jueves, 8 de noviembre de 2012

Los mejores títulos para las antologías

Clarín
- Cuentos con alas. Además de por la obvia relación que guarda con el nombre real de Clarín, este título resultaría muy efectivo porque nos hace recordar que leer es volar. Y todos queremos escabullirnos de este mundo de vez en cuando.

Campoamor
- Nada es verdad ni mentira. Es este un famoso verso del propio Campoamor, y creo que podría resultar bastante atractivo de cara a los lectores. Un poco de reflexión con nosotros mismos nunca viene mal.

Pardo Bazán
- El amor no es un cuento. Bien, se menciona un tema universal el amor (que, además, aparecerá con frecuencia en la antología), por lo que ya nos hemos ganado a la mayoría de los lectores, especialmente, lectoras.

Espronceda
- Milagro mundo. Es contrario al título de uno de sus poemas más famosos: "Diablo mundo", y tiene todas las papeletas para que públicos de todas las índoles se fijen en el. Sobre todo porque dicen que estamos en crisis y todos deseamos un milagro.
- Con diez poemas por banda. Como el anterior, se trata de otro juego de palabras, esta vez haciendo referencia al más famoso de los versos de Espronceda: "con diez cañones por banda, / viento en popa, a toda vela (...)". El público lector, en este caso, sería más reducido.


lunes, 29 de octubre de 2012

ELLE. Solo para nosotras



Estamos ante un anuncio exclusivamente dirigido al público femenino, y no solo por el nombre del coche (Nissan Micra ELLE),  sino por las "armas de mujer" que aparecen alrededor de él (secadores, pintalabios, bolsos, rímel...). Además, el texto cae en el tópico de que a las mujeres no les interesan los coches tanto por sus características como por la función que les es propia (transportar): «Tú solo siéntate y hazte esta pregunta: ¿qué es lo próximo que vas a hacer?» Es así como los publicistas fracasan en su propósito de apelar a una mujer moderna, pues en realidad lo que consiguen es representar a un tipo de fémina más bien tradicional (a pesar de los i-pads, smartphones y demás enseres que aparecen junto a los otros complementos propios del género femenino). En definitiva, para los publicistas de este anuncio la mujer solo es estilo + elegancia + seducción.

Remodelar nuestra moneda

Más o menos eso es lo que pretenden conseguir varias agencias publicitarias europeas. La agencia polaca, por ejemplo, propone crear eslóganes en seis idiomas diferentes, el problema es que el eslogan en español no está en igualdad de condiciones que el resto, pues ocupa menos líneas y el signo del euro (€) no aparece en la primera palabra, por lo que no causa el mismo efecto.


Yo lo solucionaría de la siguiente manera:
OBT€N€MOS 
MÁS
JUNTOS

Mi propuesta de eslogan sería esta:
NUESTRAUROPA



viernes, 26 de octubre de 2012

Edición de un libro. Paso 3: CONTRAPORTADA

Clarín constituye uno de los máximos exponentes de la literatura realista. En sus cuentos, caracterizados por un evidente tono irónico, Clarín critica la sociedad de su tiempo desde un punto de vista moralista. Hay en ellos, además, una notable influencia krausista y una poderosa autoconciencia histórica; todo ello sin olvidar a las gentes más humildes, por las que Clarín muestra gran ternura y simpatía.

viernes, 19 de octubre de 2012

El Roto

"Si no existiese la publicidad, ¿cómo sabrías lo que deseas?"

Aparentemente puede parecer una reflexión positiva hacia la publicidad, pero, viniendo de El Roto, no es posible darle esa interpretación. Así pues, estamos ante una crítica a la publicidad consumista de nuestra de la sociedad capitalista. Refleja el tópico del poder manipulador de la propaganda, pues es ella quien nos dice lo que debemos comprar, es ella la que realmente pone en nuestras cabezas lo que nos hace falta. Con todo esto, además, El Roto nos está hablando, implícitamente, de política. Concretamente, de la demagogia los políticos, que nos dicen los que queremos oír.

jueves, 18 de octubre de 2012

Estratosférico. Ulstrasónico. Publicitario

A estas alturas todos conocemos ya la increíble hazaña que el pasado domingo 14 de octubre realizó el especialista austriaco en deportes de riesgo Felix Baumgartner. Todo un récord en lo que a los límites del ser humano se refiere. Pues bien, lo que viene a continuación es un resumen de dos  artículos que ven de forma muy distinta esta acción "imposible". Uno de ellos aparece en El País; el otro, en La Nueva España.


"No es un anuncio, es una publicidad impagable". Rosario G. Gómez y Paloma Marín, las autoras de este artículo, ven el salto estratosférico más como una hazaña publicitaria que deportiva. Aseguran que la publicidad convencional ya no causa los efectos deseados y que, por tanto, es necesario desarrollar nuevas ideas. En este caso, el modelo de publicidad empleado por Red Bull es un branded content, una fórmula que integra la marca en el contenido. Aún así, Red Bull recalca que su intención ha sido solo patrocinadora, y añade que su estrategia ha sido desde siempre impulsar a los deportistas y sus proezas. Sea como fuere, lo cierto es que Red Bull corrió el riesgo de que el reto no saliera bien, pero tuvieron suerte, y su repercusión social aumentó muy positivamente.


Visión de El País: salto de Baumgartner como excusa publicitaria.
---
"Física tras el gran salto". En este artículo, Vicente Montes analiza la hazaña estratosférica desde un punto de vista científico. El ascenso continuo del globo fue posible gracias a que su gas interno era más denso que el aire que lo rodeaba. El principal peligro que corría Baumgartner era, más que los cambios de temperatura, los cambios de presión, por eso fue muy importante el hermetismo de la cápsula y, posteriormente, la presurización del traje del saltador.
        Con respecto a la superación de la velocidad del sonido, esta se produjo por la gran altitud a la que se encontraba el saltador, pero no porque con ello consiguiese más velocidad, sino porque en las capas altas de la atmósfera, al existir menos presión, la resistencia del aire es casi inexistente. 
        La caída no fue tan simple como puede parecer, pues los giros durante el descenso podían resultar muy peligrosos, incluso mortales. "No fueron pocos dice Vicente Montes los riesgos que asumió Baumgartner en una hazaña más mediática que otra cosa, aunque fuera una excusa perfecta para asistir a una buena lección de física básica".


Visión de La Nueva España: salto de Baumgartner como excusa para la investigación física.

domingo, 14 de octubre de 2012

Edición de un libro. Paso 2: COLUMNA BIBLIOGRÁFICA

Clarín (1852 - 1901)
Novelista español que, aunque nacido en Zamora, estuvo muy vinculado a Oviedo, ciudad que convertiría en protagonista de su obra más famosa, La RegentaClarín gozó de un gran prestigio como crítico literario, una faceta en la que evidenciaría un gran conocimiento del mundo en que vivía. Fue también pionero de un género literario que empezaba a ver la luz en la época: la novela corta —los cuentos. Publicó más de setenta obras breves, entre las que destaca, sobre todo, Pipá (1879) y Adiós, cordera (1893), clásico idilio dramático.  



sábado, 13 de octubre de 2012

Amantes de la vida...




Este es un anuncio que podríamos calificar como vanguardista. Es muy abstracto, por lo que seguramente aceptaría más de una interpretación. La mía es la siguiente: los pasteles gustan a casi todo el mundo, por lo que los publicistas podrían querer asociar esa idea a las botas que anuncian, es decir, pretenden dar a entender que, al igual que los dulces, las Camper también gustan a todos.
          Por otro lado, si nos fijamos en la frase inferior, «Camper together with Romain Kremer», podemos advertir que el anuncio intenta captar un nuevo público más refinado, ya que se asocia un tipo de calzado cómodo y de sport, con diseñadores de moda —se supone— renombrados. Y digo «se supone» porque dudo mucho que a ese tal Romain Kremer lo conozcan muchos.

miércoles, 10 de octubre de 2012

Ribera del Duero II: POESÍA

Esta es otra propuesta por la que ha apostado Ribera del Duero para publicitarse. En este caso, la palabra que aparece no es "belleza" sino "poesía", y la imagen que la acompaña es una mano mostrando un racimo de uvas. Y ahí está el problema. La palabra y la imagen no guardan una relación una relación directa, así como tampoco lo hace el texto que aparece debajo. La idea sería ideal si solo se pretendiera publicitar vino "a secas", pero en este caso el objetivo es darle prestigio a ese vino de la Ribera del Duero vinculándolo a la poesía. Teniendo esto en cuenta, una alternativa posible sería la siguiente imagen, a la que se le añadiría la palabra "poesía" arriba a la izquierda y, justo debajo, los siguientes versos de Machado:


"Donde hay vino, beben vino;
donde no hay vino, agua fresca."



           Con estos dos versos aludiríamos al buen vino de la Ribera del Duero, y, al mismo tiempo, a la pureza de esa tierra. Así es como yo lo veo.



Tecnología y seducción


De nuevo coches y seducción. Siempre ha sido efectivo. Y en este caso más aún, pues la seducción corre de la mano de dos guapas y famosas actrices: Catherine Zeta Jones y Uma Thurman.
          En el primer spot Catherine Zeta Jones desempeña un papel de famme fatale en el que deja claro que la conducción y la feminidad van íntimamente unidos. De esta manera, envuelve al coche en un halo provocador que, seguro, no deja indiferentes a ellos ni a ellas.
          En el segundo spot Uma Thurman es Giulietta, el nombre del nuevo modelo que presenta la marca Alfa Romeo. Se produce así una reminiscencia de la famosísima obra de Shakespeare Romeo y Julieta. Este pensado detalle otorga al coche un prestigio que va más allá de las meras características técnicas, y, si a ello le sumamos la aparición de la conocidísima Uma Thurman en el papel de una Giulietta sensual y moderna, se logra la mezcla ideal para que el coche sea un éxito. Principalmente entre el público femenino, eso sí.

martes, 9 de octubre de 2012

Ribera del Duero I: BELLEZA


Parece ser que está de moda el ámbito rural, pues no es este el único anuncio en el que últimamente aparece el campo como algo más que recomendable (y si no mirad el último spot de Aquarius). Pues bien, esta campaña publicitaria pretende introducir al espectador en un mundo en el que lo más importante son las emociones. Esto es posible gracias a la representación de Ribera del Duero como un destino (eno)turístico de enorme calidad en el que la autenticidad de sus gentes y su patrimonio cultural desempeñan un papel fundamental. Todo ello, por supuesto, sin despreciar el producto estrella: el buen vino de la tierra.
         Gracias a imágenes tan potentes como esta, la campaña asegura la perdurabilidad en la memoria de los espectadores.



miércoles, 3 de octubre de 2012

Edición de un libro. Paso 1: HIPÓTESIS

La meta ahora es conseguir vender un libro. Bueno, en realidad, publicitarlo. El autor que he escogido es Clarín, y los títulos que tengo en mente son:
  • El Clarín de siempre y de todos (puesto que la mayoría de los cuentos -por no decir todos- son muy conocidos tanto a nivel académico como popular).
  • Subidos al tren de Clarín (por darle una especie de doble sentido con el cuento titulado En el tren).
Los cuentos que por el momento tengo pensado incluir son los siguientes:
  • "¡Adiós, Cordera!"
  • "En el tren"
  • "La yernocracia"
  • "El dúo de la tos"
  • "El entierro de la sardina"
  • "En la droguería"
  • "Benedictino"
  • "Dos sabios"
  • "El gallo de Sócrates"
  • "Un voto"

Alfred Hitchcock Fenosa

Lo que tenemos aquí no es una fusión de la publicidad con la literatura, sino con el cine, pues la compañía de gas natural Fenosa se promociona utilizando una imagen de la más famosa escena de Psicosis
          Creo que es una buena elección, puesto que la compañía, cuyo objetivo es abastecer de calor los hogares, utiliza una acertada ironía al decir que se alegra de que, al menos por una vez, alguien se duchara con agua helada. Lo que está claro es que, con agua fría o no, la escena de la ducha de Psicosis ha pasado a formar parte de la historia del cine.
          En definitiva, me parece un anuncio impactante que dota de características artísticas a un producto tan poco atractivo para la publicidad como puede ser una compañía de gas. Bien hecho.




domingo, 30 de septiembre de 2012

Y ahora también 'librotrailers'


Como si de una superproducción cinematográfica se tratase, cada vez son más las editoriales que optan por promocionar sus libros mediante un trailer. ¿Por qué? Porque de esa forma la literatura (o, mejor dicho, la publicidad de la literatura) está más al alcance de todos. No es habitual ver anuncios de los últimos libros que salen a la venta, así que los booktrailer son una buena manera de que tanto esos libros como sus autores se den a conocer. Además, así, hasta los más reacios a la lectura puede que lleguen a cambiar de opinión al darse cuenta de que los libros, así como las películas, también cuentan historias. Y, en muchos casos, mejores. 
          El vídeo superior no es un booktrailer que publicita una apasionante novela, sino un libro de carácter didáctico: Literatura y publicidad. El elemento persuasivo-comercial de lo literario. A simple vista, poco atractivo, de eso no hay duda, pero el trailer que lo anuncia consigue que parezca un libro que merece la pena leer tanto si somos especializados en la materia como si no. Y para ello cuenta -y mucho- la música, las imágenes y las palabras escogidas.
         Pero no todo son alabanzas para esto de los booktráilers. Hay muchas personas que aseguran que los hay que quitan las ganas de leer y que siembran, incluso, dudas acerca de cómo ver la literatura. Sea como sea, lo cierto es que estos "recién nacidos" se van haciendo cada vez un hueco mayor en el mundo de la publicidad. 
---

Debajo, el trailer de la novela del escritor neozelandés Maurice Gee, Going West. Este booktrailer fue ganador de la hasta ahora única entrega de premios de este "genero" publicitario. El problema es que solo está disponible en inglés.


          

Benetton se nos va de las manos



Este es el último "grito" publicitario de Benetton. Bueno, no es nada del otro mundo, simplemente se aprovecha de la actual situación de crisis que atravesamos, al igual que otras muchas marcas y empresas. Ya no es sorpresa. Decía 'grito' porque Benetton, que es una marca que parece haber sido creada al margen de sus productos, se ha caracterizado desde siempre por una publicidad igualatista y pacificadora que, quizá lejos de su objetivo, ha causado el efecto contrario.



       Está claro que dotar de personalidad propia a una marca es algo imprescindible si queremos ser alguien en el competitivo mundo de la publicidad; lo difícil es encontrar el equilibrio entre la actitud de la marca y la realidad del producto que vende. Y ése es quizá el problema de Benetton, si es que podemos llamarlo 'problema'. La marca saltó a la fama en 1980 gracias a unas polémicas campañas que provocaron sorpresa, rechazo y simpatía; todo al mismo tiempo. Desde ese momento, Benetton apostó por crear una actitud propia que nos venía a decir que pusiéramos un punto de color e inconformismo a nuestras vidas.
       


         Con estos ingredientes Benetton tenía todas las papeletas para triunfar, y vaya si lo ha hecho; el problema es que ahora se está convirtiendo en una marca que crea exclusivamente una actitud, lo que la va transformando poco a poco en algo cada vez más abstracto y efímero.






sábado, 29 de septiembre de 2012

Pase Privado


S Moda, el suplemento semanal de El País, ha publicado recientemente un reportaje titulado "Pase privado", donde cine y moda se unen formando un curioso conjunto. En teoría se trata de un reportaje de moda, pero en realidad es solo un pretexto para que cuatro jóvenes cineastas de nuestro país muestren su ingenio creativo en cuatro relatos escritos por ellos. De esta forma la moda queda relegada a un segundo plano, pero como los lectores saben perfectamente de qué va el suplemento S Moda, se fijarán igualmente en la ropa que llevan los "modelos" (que son, en realidad, los personajes de las últimas películas de los guionistas mencionados), por lo que el resultado del reportaje es dos veces bueno: por un lado los amantes del cine se llevarán una grata sorpresa, y por otro, los que se decanten más por la moda no se sentirán del todo decepcionados por lo abstracto del anuncio.

jueves, 27 de septiembre de 2012

Gente corriente y moliente

En esta campaña publicitaria Cortefiel ha querido estimar la valentía con la que una persona de a pie puede llegar a alcanzar objetivos interesantes en la vida. Está presente, así, un doble sentido: gente 'valiente', que, digamos, encubre el adjetivo 'corriente'.
        En esta ocasión el elegido es Mario Sandoval, un (ahora conocido) cocinero que logró convertir un pequeño restaurante familiar en un referente gastronómico. En la imagen aparece con un estilo de ropa austero a la vez que elegante, el cual va acorde con el diseño igualmente sencillo de la tipografía del anuncio. Publicidad normal para gente normal.

miércoles, 26 de septiembre de 2012

Carbonell. Junto a Machado


Todos sabemos la buena fama que tiene el aceite de oliva español. Pues bien, el publicista de este anuncio de Carbonell no se conforma con esa ya (re)conocida 'buena fama' de nuestro aceite, sino que quiere ir más allá: quiere dotarlo de 'prestigio'. ¿Cómo? Relacionándolo con uno de los grandes poetas españoles: Antonio Machado; concretamente con su poema "Los olivos", cuyos versos (no todos, obviamente) son recitados en español "con acento"por personas de distintas nacionalidades, con lo que el publicista logra para Carbonell, además de ese prestigio que solo puede proporcionar la cultura, una muestra de su popularidad internacional.

martes, 25 de septiembre de 2012

Anuncio Idealista. (Para algunos)



Fue este un anuncio muy polémico cuando apareció en nuestras televisiones. Y, viéndolo, no creo que hagan falta muchas explicaciones para comprender el porqué. Yo, buscando aquí y allá, al fin encontré lo que buscaba: los argumentos de los productores en favor de su spot: "queríamos presentar uno de esos momentos en que uno piensa que necesita una casa y, en una tormenta de ideas, de repente pensamos en mostrar a gente teniendo sexo en el coche. A esta idea asociamos la de poder ser pillados y, combinando ambas, conseguimos crear un spot fresco que no dejara indiferente a nadie". Estoy de acuerdo con ellos. Es un anuncio que tiene todas las papeletas para triunfar, pues refleja la realidad de la mayoría de los jóvenes, que son los que aún no tienen casa propia y, por tanto, son los que más necesitan buscarla (en Idealista.com, eso sí).
       Pero como el mundo sería muy aburrido si todos pensáramos igual, me gustaría hablar ahora de los detractores del spot, los cuales solo reparan en el supuesto carácter inmoral, incluso pornográfico, del mismo. Y eso me resulta un tanto absurdo, pues seguro que todos ellos practican sexo en el coche (y lo que no es en el coche) aun, seguramente, teniendo una hermosa y amplia casa para hacerlo. 
      Como siempre, hipocresía.

miércoles, 19 de septiembre de 2012

Atractivo




En este anuncio Calvin Klein consigue que los espectadores veamos los vaqueros como "algo más que vaqueros", es decir, consigue (y sin mucho esfuerzo) convertir una prenda tan básica como un jean en una prenda excepcional para gente con estilo. Además, el spot recrea una especie de historia de seducción entre dos atractivos jóvenes (no podría ser de otra manera) que contagia al espectador ese halo de misterio y sensualidad que desprende el anuncio desde el principio y que se ve reforzado por una música perfectamente elegida. A mí, sinceramente, me han entrado ganas de unos muy cool Calvin Klein jeans.
     


¿Lo probamos?




He aquí un anuncio elegante. Cuando lo vi fui lo primero que pensé. Sinceramente, yo me compraría el champú. Y no porque crea que gracias a él los leones luzcan una sofisticada melena, sino porque precisamente la elección del animal es, en mi opinión, ideal, pues el león es "el rey de la selva". ¿Conseguiremos nosotras convertirnos en las "reinas dedondenosdelagana" si empezamos a utilizar champú Timotei?


domingo, 16 de septiembre de 2012

Para comenzar




En este vídeo se hace publicidad de un libro tradicional (de esos con tapas y hojas) frente a los "libros" online. ¿El objetivo? Intentar convencer al espectador de que leer sobre papel es mejor que hacerlo a través de una pantalla.
       Me ha llamado la atención por los argumentos que emplea: demasiado obvios pero efectivos. Además, creo que es un buen ejemplo para que mis posibles visitantes sepan por qué derroteros va a ir este blog.